Nonostante la crisi, in Italia cresce l’attenzione alle cause sociali. Oltre ai cittadini che continuano anche quest’anno a dimostrare la propria sensibilità attraverso il ’5 per mille’, anche le imprese non mancano di fare la propria parte. Oltre al volontariato, le aziende richiamano una causa sociale anche attraverso la comunicazione pubblicitaria. In questo caso si parla di ‘Cause related marketing’ (Crm) o marketing sociale. Si tratta di una partenership tra imprese e organizzazioni non-profit al fine di promuovere un’immagine, un prodotto o un servizio traendone reciprocamente beneficio. La donazione quindi da parte dell’azienda al progetto di solidarietà è subordinata all’acquisto di un prodotto o servizio da parte del consumatore.